ADJ STYLE – ЭСТЕТИКА, ФУНКЦИЯ, КОМФОРТ

В сентябре 2026 года бренд премиум аксессуаров и предметов интерьера ADJ STYLE триумфально отметил свое 10-летие

Специально для читателей нашего журнала основательница бренда Екатерина Брава поделилась своими воспоминаниями, историями и планами на будущее.

Екатерина Брава, инженер, дизайнер, обладательница титула Mrs. Italy Globe® 2026, основательница ADJ STYLE 

Как зарождалась компания?

Знаете, когда долго работаешь в одном сегменте, постепенно начинаешь очень точно чувствовать, чего в нем не хватает. В моем случае все началось именно с этого. Сначала я пыталась убедить фабрики, с которыми уже работала, расширить ассортимент и создать линейку, в которой эстетика существовала бы не отдельно от функциональности и практичности, а вместе с ними. Но тогда меня не услышали. В какой-то момент я решила: значит, нужно сделать это самой. Так появился ADJ STYLE  — проект, в котором мне с самого начала было важно контролировать весь процесс: от выбора сырья и свойств материала до конструкции изделия и технологии производства. Вначале все решения и продукты я проектировала лично. Здесь мне очень помогает инженерное и управленческое образование. Я хорошо разбираюсь в технологиях и производственных процессах, поэтому могу не только придумать продукт, но и понять, как именно его реализовать технически. Мне важно самой глубоко погружаться в конструкцию, свойства материалов и особенности оборудования, чтобы находить оптимальное решение. Наверное, поэтому в ADJ STYLE дизайн никогда не начинается только с внешнего вида. Для меня важно понять материал, его возможности и ограничения, технологию производства, эксплуатацию предмета — и уже из всего этого рождается форма. Постепенно вокруг этого сформировалась целая философия ADJ STYLE : внимание к материалу, тактильности, пропорциям и тем деталям, которые человек иногда даже не замечает сознательно, но именно они создают ощущение настоящего качества. Со временем компания выросла из производителя интерьерных аксессуаров в бренд, который работает с комплексными решениями для частных интерьеров, гостиниц, ресторанов, яхт и других премиальных пространств. Но идея, с которой все началось десять лет назад, осталась прежней: красиво — это тоже функция.

Какой самый безумный или смешной случай вы помните из первых лет работы?

В первые годы курьезных историй было очень много. Когда создаешь компанию с нуля, ты в течение одного дня можешь побыть дизайнером, консультантом, логистом, упаковщиком и даже доставщиком. Самые безумные ситуации, конечно, обычно случались в условиях жестких дедлайнов. Мне до сих пор вспоминается наша поездка из Италии в Париж на двухместном Смарт/Smart. Наш логист не успевал доставить выставочное оборудование, поэтому мы в последний момент купили в IKEA четыре шкафа размером примерно 120 × 180 см. И все это нужно было как-то довезти до Парижа — вместе с двумя чемоданами и двумя пассажирами. Никто не верил, что это вообще физически возможно. Но перед поездкой я тщательно промерила салон и багажник и точно знала: теоретически мы должны поместиться. Картина в итоге была совершенно безумная: второй пассажир ехал буквально под коробками, сверху лежал еще и чемодан, а впереди нас ждали почти два дня дороги. Но мы доехали. И выставку открыли вовремя.

Какое самое яркое воспоминание связано у вас с компанией?

Ярких впечатлений за эти годы было действительно очень много, потому что практически каждый новый шаг вперед давал ощущение маленькой победы. Одним из таких моментов стало приглашение ADJ STYLE на Форум предпринимателей «Италия – Княжество Монако 2026» в Монте-Карло. Для участия были отобраны менее тридцати итальянских компаний из мира лакшери, моды, ювелирного искусства, интерьерного дизайна. Для меня это был очень эмоциональный момент. Когда ты молодая компания, основательница Российскими корнями, хоть я и выросла и сформировалась в Италии, и вдруг оказываешься в Монте-Карло среди компаний, официально представляющих итальянский бизнес, дизайн и мастерство, в присутствии представителей Княжества, — это воспринимается совершенно иначе. В такие моменты особенно остро понимаешь, какой путь уже пройден. Когда-то ADJ STYLE был небольшой идеей, а спустя несколько лет компанию уже выбирают для участия в международном форуме как часть современной итальянской индустрии дизайна и лакшери. Наверное, именно такие моменты и становятся самыми яркими: не потому, что они связаны с красивыми локациями или громкими именами, а потому, что дают очень сильное чувство признания.

Какой кризис стал самым сложным испытанием и чему он научил?

За десять лет кризис был точно не один. Мы переживали пандемию, изменения рынков, логистические сложности, рост стоимости материалов, политическую и экономическую нестабильность. Для компании, которая работает одновременно с разными странами и производит физический продукт, каждый такой период означал необходимость очень быстро перестраиваться. Но, честно говоря, я отношусь к кризисам довольно позитивно. У меня в телефоне уже много лет сохранена фраза, которую приписывают Альберту Эйнштейну: «Кризис приносит прогресс. Именно в кризис рождаются изобретательность, открытия и большие стратегии». Я возвращаюсь к ней каждый раз, когда ситуация кажется особенно сложной. Для меня кризис — это прежде всего момент, когда привычные решения перестают работать и ты вынужден искать новые. Наверное, именно этому меня и научили последние десять лет: не ждать возвращения прежней реальности. Она почти никогда не возвращается. Нужно принять новые условия, понять, какие возможности они открывают, и действовать. И если оглянуться назад, многие важные изменения в ADJ действительно появились именно в сложные периоды. Когда обстоятельства не оставляли возможности идти привычным путем, приходилось придумывать другой — и очень часто он оказывался лучше предыдущего.

Каким главным достижением за эти годы, какой коллекцией вы гордитесь больше всего?

Если говорить о достижении компании в целом, я особенно горжусь тем, что за десять лет нам удалось создать собственный узнаваемый язык ADJ. Мне всегда хотелось, чтобы наши изделия можно было узнать не по логотипу, а по работе с материалом, пропорциями, деталями и по тому, как в них соединяются эстетика и функция. Из последних проектов для меня особенно важна система МОДУЛЬ/MODUL, созданная совместно с архитектором Эджидио Панцера. Это уже не просто интерьерный предмет, а полноценная архитектурная акустическая система, в которой соединены технология, дизайн, регенерированная кожа и акустический ПЕТ-войлок. Для меня МОДУЛЬ/MODUL очень точно отражает направление, в котором сегодня развивается ADJ: от отдельных предметов — к решениям, которые становятся частью архитектуры пространства. Еще один проект, которым я особенно горжусь, — диван Леши/Leshi, созданный Ольгой Петровой-Подольской. Для нас он стал важной вехой еще и потому, что получил международную премию Red Dot. Это тот случай, когда идея, эстетика и качество реализации получают признание уже за пределами самого бренда. Символично, что новый этап развития ADJ STYLE совпал и с открытием нашего шоу-рума в Милане на Виа Манзони/Via Manzoni 43 — в самом центре одной из главных дизайн- и лакшери/luxury-зон города, рядом с такими именами, как Fendi Casa, Poltrona Frau, Boffi | De Padova, Meridiani, Armani, в нескольких шагах от La Scala и Montenapoleone. Для молодой компании оказаться в таком окружении — особенное ощущение. В какой-то момент понимаешь, что бренд уже не просто развивается сам по себе, а становится частью той самой миланской дизайн-среды, на которую когда-то смотрел как на ориентир.

Как бы вы описали компанию в трех словах?

Эстетика. Функция. Комфорт. Для меня именно эти три слова лучше всего описывают ADJ STYLE  . Эстетика — потому что предмет должен вызывать эмоцию. Мне важно, как он выглядит, какие у него пропорции, как взаимодействуют между собой материалы, фактуры и цвет. Даже самый утилитарный объект может и должен быть красивым. Функция — потому что дизайн для нас никогда не существует ради дизайна. У каждого предмета есть конкретная задача, и мы очень глубоко прорабатываем то, как человек будет им пользоваться, насколько удобно он устроен, как ведет себя материал и насколько логична сама конструкция. Комфорт — потому что, в конечном счете, хороший дизайн должен делать жизнь человека приятнее и удобнее. Это может быть тактильное ощущение от материала, удобство хранения, акустический комфорт или просто ощущение гармонии в пространстве. Наверное, философия ADJ STYLE как раз и заключается в том, чтобы человеку не приходилось выбирать между красивым, удобным и практичным. Хороший продукт должен соединять все три качества одновременно.

Каким вы видите будущее компании через следующие 10 лет?

Через следующие десять лет я вижу ADJ STYLE гораздо более комплексным брендом. Прежде всего, это расширение ассортимента до возможности практически полностью комплектовать разные зоны дома — от прихожей, гардеробной и кабинета до спальни, ванной комнаты, кухни и гостиной. Мне интересно создавать не просто отдельные предметы, а целостную систему, в которой разные продукты связаны между собой материалами, цветами, деталями и общей эстетикой ADJ STYLE . Второе направление — постоянный эксперимент с новыми материалами и технологиями. Мы уже давно вышли за рамки работы только с кожей: сегодня мне интересно соединять ее с камнем, деревом, металлом, акустическими материалами, текстилем, исследовать новые поверхности и способы обработки. Для меня материал часто становится отправной точкой для нового продукта: сначала ты понимаешь его свойства и возможности, а затем вокруг этого рождается идея. И, конечно, я вижу большое будущее в диджитал. Лакшери-сегмент долгое время был очень консервативен в коммуникации, но сегодня клиент совершенно иначе ищет информацию, выбирает продукт и взаимодействует с брендом. Поэтому для ADJ STYLE следующие годы будут связаны с гораздо более активным развитием диджитал маркетинг, визуального контента, онлайн- инструментов для архитекторов и дизайнеров и новых способов представить продукт еще до того, как человек увидит его физически. При этом я не хочу, чтобы цифровизация делала бренд менее человеческим. Наоборот, технологии должны освобождать время для того, что невозможно автоматизировать: индивидуальной работы с клиентом, разработки нестандартных решений и внимания к деталям. Мне хотелось бы, чтобы через десять лет ADJ STYLE воспринимался не просто как производитель отдельных интерьерных предметов, а как целостный лайфстайл-бренд для пространства, способный предложить единый язык для разных зон дома и при этом постоянно экспериментировать с материалами, технологиями и формами.

Что бы вы пожелали вашим клиентам и читателям DOM&Podium?

Прежде всего — продолжать покупать бумажную версию журнала. Несмотря на то что я сама очень верю в диджитал-коммуникацию и вижу будущее брендов именно там, печатное издание дает совершенно другое ощущение. Его можно взять в руки, листать, возвращаться к понравившимся страницам, вырезать изображения, собирать коллажи и мудборд и буквально погружаться в мечту о своем будущем доме. Мне кажется, в этом есть особая магия, которую диджитал все-таки не может полностью заменить. А вашим читателям я бы пожелала сохранять любопытство, чувство юмора и смелость. Не бояться экспериментировать, окружать себя предметами, которые вызывают эмоции и задают настроение. И, конечно, помнить: Лайфстайл — это не про роскошь, а про осознанный выбор быть собой.

Текст, фото предоставлены пресс-службой бренда ADJ STYLE