VILLEROY&BOCH: ЗА ГРАНЬЮ РЕАЛЬНОСТИ
В московском шоуруме компании «Макслевел» появилось новое экспозиционное пространство бренда Villeroy&Boch – одного из ведущих мировых производителей сантехники и товаров для ванных комнат класса премиум. Автором этого яркого и необычного проекта стала известный дизайнер Диана Балашова, которая любит и умеет экспериментировать, создавая актуальные и небанальные пространства, далёкие от стереотипов
Сюрреализм, эффектная подсветка, дождь, облака и цветные зеркала – смелые и экстравагантные решения, воплощенные в интерьерах шоурума впечатляют. Это не первый опыт сотрудничества компании Villeroy&Boch с Дианой Балашовой: ранее она делала для компании выставочные стенды, которые выглядели довольно дерзко и экстравагантно, привлекая внимание посетителей. При разработке нового проекта было принято решение отойти от традиционного спокойного стиля, поэтому выбирать дизайнера, которому можно было поручить столь амбициозную задачу, долго не пришлось.
Экспозиционное пространство площадью 97,52 м2 состоит из четырёх залов, связанных анфиладой, включая переговорную зону. Общая стилистика – сюрреализм. Как отмечает сама Диана Балашова, в своё время на неё произвела большее впечатление выставка Рене Магритта в Музее современного искусства в Нью-Йорке. Прошло уже много лет, но «кусочки» Магритта до сих пор всплывают в её проектах. Именно этим объясняется появление в шоуруме лестниц, ведущих в никуда и отделки стен в одном из залов, вдохновленной облаками с картин бельгийского художника.
Также в интерьере присутствуют впечатления от работ дизайнера и модельера Вирджила Абло и стиля Кардашьян, но главный герой и источник вдохновения – ванна Aveo в красном цвете, которая впервые была представлена компанией Villeroy&Boch на выставке ISH в 2019 году.
Основной задачей дизайнера было продемонстрировать коллекции сантехники, сделать пространство экспозиции рабочим и коммерчески эффективным, но в то же время хотелось, чтобы результат был своеобразным художественным высказыванием.
«У заказчика была та же цель, так что я не испытывала какого-то давления. Стройка проходила в период самоизоляции и электронных пропусков. Я сидела дома и не могла посмотреть, что происходит на объекте, хотя очень люблю наблюдать, как проект превращается в реальность. Мне присылали видео, и это было для меня лучшим подарком, давало надежду, что все получится», – комментирует Диана Балашова.
Несмотря на все сложности при реализации проекта, результат превзошёл ожидания: получилось необычное и фотогеничное пространство, где использованы довольно театральные, порой даже бутафорские приёмы. Единственная настоящая реальная вещь здесь – сантехника, все вокруг неё – театр и иллюзия. Вместе с тем экстравагантный интерьер не мешает увидеть сам продукт.
Есть несколько подходов к созданию шоурумов сантехники. В данном случае было принято решение пойти на эксперимент и отойти от традиционного разделения продукции по категориям и деления на отсеки с образцами типовой планировки. В пространстве шоурума используется свободная расстановка, превращающая его в своего рода галерею, где сантехника – главный экспонат.
Экспозиция представляет последние новинки бренда Villeroy&Boch. В их числе стильные и современные коллекции Finion и Antheus, унитаз-биде ViClean I-100 в черном цвете, широкий модельный ряд смесителей, раковины Artis и Octagon, а также ванна Aveo в оригинальном красном цвете, которая стала главной «фишкой» креативного пространства.
По мнению Дианы Балашовой, в оформление экспозиции осталось добавить последние штрихи: «Предстоит поработать над цветным светом, снять видеоарт и использовать эту локацию для создания странного и красивого фотопроекта, так что для меня работа ещё не закончена. Я люблю этот проект и не хочу его заканчивать».
