«ЭМОЦИИ И ДИЗАЙН ПО-РУССКИ»
В июне Москве прошёл «Вереск Клуб 2026» с тематикой «Эмоции и дизайн по-русски». Более 180 представителей сферы мебели и интерьера собрались, чтобы узнать о том, как наш культурный код, технологии и эмоциональный стиль сочетаются в современных проектах
Главной темой конференции стало пересечение двух трендов, которые раньше существовали параллельно: дофаминовый интерьер и новый русский стиль. Спикеры зафиксировали общую точку: и то, и другое — реакция на усталость от безликой нейтральности. Бежевый минимализм уступает пространство насыщенным цветам, выразительным фактурам и интерьерам, за которыми стоит личная история. А русский культурный код — орнамент, архитектурные мотивы, локальная образность — оказывается неожиданно органичным языком для этого высказывания.
Коллекция «Клязьма» строится именно на этом: русские орнаменты переведены в язык фрезеровки, каждое изделие получает собственный рисунок, а финальный облик шкафа складывается из выборов самого заказчика.
Именно здесь шкафы под заказ перестают быть просто мебелью для хранения и становятся инструментом персонализации пространства: человек выстраивает интерьер вокруг своего образа жизни, а не подстраивается под то, что уже есть.
Отдельный блок конференции был посвящён тому, как вместе с эстетикой изменился сам покупатель мебели. С докладом «Покупатель изменился: новые вызовы в e-com и дизайне» выступила Марина Шабанова, ведущий маркетолог «Вереск». Главный тезис: на рынке, который за год просел примерно на 10%, новым дефицитом становится не цена, а уверенность покупателя. Сегодня 76% онлайн-пользователей вынуждены искать дополнительную информацию на сторонних сайтах и форумах, 32% теряются из-за слишком большого числа вариантов, а 19% боятся ошибиться и купить некачественный товар. При этом 73% начинают искать мебель ещё до старта ремонта, а сам ремонт всё чаще «нарезается» на этапы — кухня, шкаф, прихожая, детская — вместо одного большого проекта.
Отсюда — растущий запрос на помощь: аудитория без опыта в ремонте готова делегировать выбор товаров дизайнеру и нуждается в поддержке со сборкой сложных решений. По данным, представленным на конференции, именно дизайнер или хоумстейджер сокращает количество решений, которые клиент вынужден принимать самостоятельно, и тем самым снимает тревожность. Подтверждает это и «эффект ROPO»: путь к покупке мебели сегодня проходит через блогеров, поиск, сравнение сайтов, отзывы и шоурум — и завершается заказом только после консультации.
Особенно ярким элементом конференции стала арт-инсталляция из угловых шкафов, в которых «Вереск» собрал актуальные решения и новинки технологий производства: округлые формы, реечные фасады и трендовые цветовые решения. Каждый элемент инсталляции можно было потрогать и привести в движение — это как будто бизиборд для дизайнеров: пространство, где можно взаимодействовать с продуктом напрямую, а не смотреть на него издалека. Кроме того, инсталляция выполняла роль фотозоны.
Конечно же, было множество подарков, часть из которых изготовлена вручную владимирскими мастерами. А завершился вечер неформальной частью с авторскими коктейлями из тематического бара.
Текст и фото предоставлены пресс-службой компании “Вереск”. Фотограф: Дмитрий Феофанов
